Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Telepon Selular Merek Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh
Abstract
The purpose of this study is to determine the effect of brand image and product quality on Samsung brand cell phone purchase decisions at the students of the Faculty of Economics, University of Malikussaleh. Accidental sampling method used in obtained data and using Slovin formula to determine the minimum size. The number of samples taken as many as 100 respondents and each respondent is given a questionnaire. to Based on the results of data analysis indicate that simultaneously variable of brand image and product quality have significant effect to cellular phone purchase decision. Partial test obtained that brand image variable have positive effect to decision of purchasing Samsung brand cellular phone while product quality does not influence tehadap purchase decision.
Keywords: Brand image, Product quality, Purchase decision.
References
Assauri, Sofyan. 2001. Manajemen Pemasaran, dasar, konsep dan strategi, jilid pertama, cetakan ketiga. Jakarta.
Ghozali,.2006. AplikasiAnalisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang:BadanUndip
Giffen. 2002. Customer Loyalty How to Earn It. Lexington Books: Singapore.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2008. Prinsip-PrinsipPemsaran (EdisiKeduaBelas) Jilid 1. Erlangga: Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2001. Prinsip- prinsipPemasaranJilid 1. Erlangga: Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2001. Prinsip- Prinsip Pemasaran Jilid Kedua Edisi Kedelapan. Erlangga: Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin, lane Keller.2008.ManajemenPemasaran (EdisiKeduabelas), CetakanKetiga. PT. Indeks: Jakarta
Kotler, Philip. 1995. Manajemen Pemasaran Analisa, Perencanaan, Implementasi dan Kegunaan, Edisi Kedelapan. Salemba Empat: Jakarta.
Kotler, Philip. 1997. ManajemenPemasaran. Prenhalindo: Jakarta.
Lutiary Eka Ratri. 2007. HubunganAntara Citra Merek (Brand Image) Operator Seluler dengan Loyalitas Merek (Brand Loyalty) Pada Mahasiswa Pengguna Telepon Seluler di Fakultas Ekonomi Reguler Universitas Diponegoro Semarang.Fakultas Psikologi Universitas Diponegoro: Semarang.
Mullins. 2005. Marketing Management A. Strategic Decision Approach. MC Graw Hill: New York.
Mursalin.(2013). Pengaruh Pelayanan Terhadap Minat Berkunjung Pada Perpustakaan Fakultas Ekonomi Universitas Malikussaleh.SkripsiUniversitasMalikussaleh. Aceh
Ogi Sulistian. 2011. Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas Pelanggan Rokok Gudang Garam Filter.Kuningan: FakultasEkonomiUniversitasKuningan.
Pradipta, DyahAyuAnisha. 2012. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) TerhadapLoyalitaskonsumenProdukOliPelumas PT. Pertamina (Persero) Endoro4T Di Makassar.UniversitasHasanuddin: Jakarta.
Schifman, Kanuk. 2008. Consumer BehaviorPerilakuKonsumenEdisiKetujuh. PT. Indeks: Jakarta.
Swatsa, Basudan Handoko. 2011.ManajemenPemasaran Modern. Liberty: Yogyakarta.
Tjiptono.Fandy. 2006.ManajemenPelayananJasa. Andi: Yogyakarta.
